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国潮风起，文化传承

　　【背景链接】

　　阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。同时，根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年里的关注度上涨了528%。国货正当“潮”，国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择。(摘自2022年3月22日《光明日报》)

　　东方浮雕工艺融入彩妆产品，敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上，大白兔奶糖开发出了潮流香水……这些过去与现代时尚难以搭上边的元素，如今出现在各类消费场景中，成为新潮流。

　　“引领这股新消费潮流的，就是国潮力量。”在商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。(摘自2022年3月22日《光明日报》)

　　“国潮”的盛行实际上是与我国经济的发展和综合国力的增强密不可分，“国潮”的本质实际上就是文化自信“潮”，是文化强国战略背景下产生的一种流行潮流，其本质是因为年轻一代相较于上一代的消费者观念，逐渐打破了对“洋”品牌的仰视态度。国家富强了，人民自信了，对自己国家优秀的传统文化充满热爱这是必然趋势。“国潮”之所以能成为现代时尚景观中的一种呈现，实际上就是创意人在我国国力增强的背景下自觉融合优秀传统文化，吸纳并融汇大众审美而创造出来的时尚潮流。

　　拓展“国潮”的流行领域。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中指出，“国潮”经济指将中华传统文化融合现代潮流元素，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中形成“国潮”。报告认为，国粹潮流随时代发展出现变革，已不满足于传统形式的文娱活动推广和传承学习，逐渐依赖于互联网新模式，通过年轻一代更能接受的影视化作品形式传播和推广。2021年5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示“国潮”在过去10年关注度上涨528%。如今的“国潮”已经迈入3.0时代，不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。(摘自2022年2月20日《澎湃新闻》)

　　当下，年轻人越来越热爱国潮文化，衣食住行都有国潮元素的影子。在年轻人聚集的平台，民乐、中国舞、传统戏曲等传统文化十分流行。你喜欢国潮风格吗?

　　近日，中国青年报社社会调查中心通过问卷网(wenjuan.com)，对2012名受访青年进行的一项调查显示，88.6%的受访青年喜欢国潮风格。92.4%的受访青年期待越来越多的国潮元素出现。对于国潮文化，60.3%的受访青年认为守正与创新同等重要。(摘自2021年10月28日《中国青年报》)

　　【相对面模拟题】

　　当下，“国潮”概念不断兴起，众多品牌以“国潮”为卖点不断“推陈出新”，衣食住行都有国潮元素的影子，同时越来越多“国潮”品牌也成为了年轻人的消费首选。对此，请谈谈你的看法?

　　【相对面解析】

　　文化兴国运兴，文化强民族强。近年来，“国潮风”强势崛起，受到年轻人喜爱与品牌的热捧，这不仅是中国自信引领的全方位潮流涌现，更是民族文化全面创新。

　　“国潮”的崛起一方面既满足了消费者时尚个性的需求，又唤醒了消费者对传统文化的归属感、想象力，进一步塑造着消费者的审美取向和文化追求，增强了作为传播主体的青年群体的民族文化自信心。另一方面“国潮”崛起也促进了想要扩大市场、重塑品牌活力的国产品牌的发展，成为新的消费点，激活了商业活力与市场创新力，让文化为经济赋能。

　　而“国潮”文化的蓬勃发展，国产品牌的崛起，来源于多种因素的作用：

　　其一，民族自豪感与生活幸福感与日俱增。随着中华文化的普及，更多的人看到了中华文化的精髓，人们对中华文化大的认同感有了极大的提升，而且当代青年的爱国情怀日益浓烈，越来越多的国人愿意通过购买国货来展现自身的爱国情怀。

　　其二，国有品牌的服务和质量的提升。消费者需求转型升级，消费心理的迭代变化使得很多老字号品牌开始尝试着创新，将传统文化和潮流结合起来，满足年轻消费者的追求与审美;沉淀的口碑、稳定的质量和创新的态度，一件件情怀与时尚跨界融合的国产商品、一个个跟跑并跑乃至弯道超车的国货品牌应运而生，自然就成了消费者惊喜之后的购物首选。

　　其三，国民消费行为和心态的转变。随着经济水平的提升，以温饱为主的消费观念转变为追求品质和文化的消费理念。

　　其四，社会环境的影响。疫情减缓了国外商品向国内进口，而我国已有完善上游供应链，促进国货生产，消费需求转向国有品牌。

　　目前，“国潮”逐渐获得了越来越多国民的青睐，若要让其掀起持久的浪潮，而不是一阵风，应做好以下几个方面：

　　一是企业应坚定不移走品牌发展之路。首先需要深挖需求，打造民族品牌。挖掘消费者的多元需求，用多样化、个性化和年轻化的方式讲好国潮产品故事，符合时代需求，凝聚青年的文化认同感，树立民族品牌特色，打造一批个性鲜明，实力突出的民族品牌。其次深耕产品质量，不断提高产品性价比和售后服务保障。

　　二是借助抖音等新媒介。媒体应利用官方微博、微信、抖音等，加大对国潮品牌的宣传，为“国潮”品牌提供更多的曝光度，扩大正能量国潮品牌的影响力，讲好中国故事。

　　三是政府应大力支持“国潮”品牌的发展。可以通过政策补助、技术支持、资金助力等方式鼓励“国潮”品牌发展，助力打造品牌的核心创造力。同时引导“国潮”品牌走出国门，积极探索海外市场，逐步将国货品牌打造成国际品牌。

　　国潮的春天到了，相信在各方的持续发力下，它一定能成为彻底的主流，持久的绽放在这春天里，让优秀的中华文化，以“国潮”为载体，显现出更强大的力量。

于合肥之心城23楼

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