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天价雪糕回归平价

　　【背景链接】

　　中新财经6月8日电(记者李金磊)6月8日，“谁在为高价雪糕买单”登上热搜，雪糕越来越贵引发了热烈的讨论，网友也总结出了买雪糕的新法则：不认识的不要拿，否则会变得不幸。因为这些高价雪糕“潜伏在便利店的冰柜里，随时准备给那些随手一拿就去结账的人一个迎头痛击。”

　　中新网微博一项投票调查显示，对于“雪糕什么价格合适”，投票最多的就是2-5元。多家媒体调查发现，便利店冰柜里动辄十几元一根的高价雪糕越来越多，3元以下平价雪糕很难买到，不少消费者感叹：“平价雪糕去哪里了?”(摘自中新网)

　　【相对面模拟题】

　　从钟薛高66元一支的“天价”雪糕，到茅台推出同等高价位的酒味雪糕，这个夏天，网红雪糕再次成为舆论热议的焦点。近日，茅台与蒙牛联名推出“茅台冰淇淋”，三款口味的价格在59元至66元间不等。据悉，上线当日，该款产品的线上销量超4万余件，销售金额多达250万元。请谈谈你的看法?

　　【相对面解析】

　　随着经济社会快速发展、生活水平持续提升，如今，人们对雪糕的需求已经不再仅仅是简单的消暑解渴。为了迎合市场需求，商家在口味、包装上下足了功夫，目的是吸引消费者的眼球。然而随着琳琅满目的雪糕层出不穷，价格也随之水涨船高，这些雪糕动辄几十元，引起了消费者的热议。

　　雪糕涨价也是可以理解的，一方面是如今的雪糕产品品质普遍提升，所以原料成本也会有所上升，这就导致价格越来越贵;另一方面是研发成本增加，如今的雪糕与之前有所创新，比如融合了肉松、海苔、秘制胡萝卜等，对于创新的投入，必然需要投射到雪糕销售价格。再者，随着生活理念的升级变化，雪糕被赋予了一些文化内涵，比如优雅、高端、奢侈等，价格也自然涨了上去。

　　但是，雪糕的出圈，从另一个角度来讲，也有其积极意义：一方面刺激我国国有雪糕企业的发展，另一方面也拉动了消费者消费，满足消费者多样化的需求。

　　但是，如果“漫天要价”的天价雪糕一直大行其道，将带来一系列的消极影响：

　　第一，不利于商家可持续发展。雪糕涨价在短期内确实可以为商家带来利润，但是为了牟取暴利，把平价雪糕包装成“网红”产品，超出了合理的度，那么必然损害消费者的利益。而消费讲究回头客，一旦消费者不满商家的营销方式，那么长此以往商家就会很有可能丢掉大众市场。

　　第二，阻碍国产雪糕企业的发展。天价雪糕的盛行，会让众多消费者对雪糕产生“可望不可即”的心理，“虚高”价格的持续升温，会让普通大众对雪糕望而却步，长此以往，将会给整个雪糕行业带来负面影响。

　　“网红雪糕”要想“长红”其实不难，只有“网红雪糕”的价格与高质量相匹配，名副其实，才能真正赢得消费者的信任和青睐，否则再任性的“网红雪糕”也终究会融化。

　　因此，需要通过多方共同合力，有效治理“天价雪糕”：

　　第一，生产经营者要良心经营，合理定价。企业既要与时俱进，不断创新，生产出满足老百姓需求的雪糕产品，但与此同时也要实事求是，根据生产成本，将价格定在合理范畴，让老百姓吃上经济实惠的雪糕。经营者在售卖雪糕时，也要将价格明码标注，防止出现顾客拿了超过自身承受能力的雪糕的尴尬局面。

　　第二，政府出台政策规范雪糕价格。政府要对雪糕行业定价业标准予以规范，比如什么品质的雪糕应该定在什么价位。对于名不副实的雪糕定价，政府应该出台相应惩处的规章制度，以此起到警示作用。

　　第三，市场监管部要加大巡查处罚力度。对市场上的雪糕产品要随时抽检，对虚假宣传的相关企业进行警告处罚，对于漫天要价的雪糕要进行曝光，保障消费者对食品的监督权与知情权。

　　第四，媒体引导消费者理性消费、适度消费，勿盲目跟风。管理部门需要将“天价”雪糕可能存在的问题进行广泛的调研并录制宣传视频，通过大众媒体进行播放，邀请经济领域专家对“天价”雪糕消费现象进行分析，引导消费者建立健康理性的消费观念。

　　希望通过多方共同努力，可以有效治理价格虚高的雪糕市场乱象，可以还老百姓一个吃得起的“平价雪糕”!

于合肥之心城23楼

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